| 消费品行业：外资切入的下一块蛋糕 |
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| 2008-09-11 14:00 文章来源：国际商报 |
| 文章类型：原创 内容分类：新闻 |
新闻提示：9月9日，汇源公司再次发布公告，称可口可乐公司收购意向是进一步发展“汇源”果汁品牌。目前可口可乐收购汇源的最终结果尚存变数，须待政府有关部门审核后方见分晓。行业专家认为，随着中国经济快速发展，消费市场扩张速度惊人，前景广阔，外资进入消费市场的将成为一种趋势，消费品市场或将成为下一片投资热土。
9月3日，汇源果汁公布，可口可乐间接全资附属亚特兰大工业公司提出收购汇源公司全部股份，报价为12.20港币/股，较停牌前收市价溢价1.95倍，同时将收购全部未行使可换股债券和购股权。消息一出，一片哗然。目前此次收购的最终结果尚存变数，须待政府有关部门审核后方见分晓。但是由此次收购行动引发的业界热议、民族品牌情结、专家解读《反垄断法》等新闻近日充斥各大媒体版面，成为各界关注的焦点。行业专家认为，随着中国经济快速发展，消费市场扩张速度惊人，前景广阔，外资进入消费品市场将成为一种趋势。
开放的市场外资更深介入“此次可口可乐拟收购汇源之所以备受关注，主要是由于此次建议收购触动了国内行业的神经。”商务部国际贸易经济合作研究院国际市场部主任赵玉敏9日在接受记者采访时说道。她指出，历经30年，我国改革开放正在进入一个更为深入的阶段，加之我国加入WTO的承诺逐渐兑现，中国市场越来越开放。当外资开始以收购内资企业全部股份的方式渗入到中国市场之时，国内企业似乎还没有作好准备。
“过去是在国外争夺市场，如今战场直接设在了家门口；过去往往是进口产品与国产产品摆到货架上争品牌，如今跨国公司可能直接买断对手品牌；过去大多是合资企业与内资企业相较量，如今可能是单纯的独资企业吞并一个内资企业，外资对中国市场的渗透正开始登上一个新的档次，中外企业的竞争逐渐正面交锋。”赵玉敏的分析揭示了部分企业的焦虑。日前有媒体报道，国内一些企业准备联名上书商务部反对此次收购，建议如果出售汇源，应将其品牌和净资产拆分，国内企业参与购买。
赵玉敏认为，作为消费品行业，随着人们生活水平逐步提高，对鲜果、果汁消费逐渐升级，果汁市场扩张将十分迅猛。“这在发达国家的市场里已经得到了证实，而中国果汁行业起步比较晚，虽然近年来发展较快，但相对国外同行来说仍不够成熟。外资企业正是看到了中国果汁市场必将遵循同样的规律发展，看到了果汁市场未来的前景，因此竞相进入该领域。”她表示，相比其它食品市场，果汁市场更容易吸引外资的目光，这是因为近年来国人已经不再满足消费勾兑果汁或者果汁粉，而更加青睐100%纯果汁，外资正准备抓住此市场契机，在果汁市场繁荣前占领一席之地。
据Euromonitor数据显示，去年中国果汁饮料市场稳定增长，而果蔬汁更是持续以最快的逐年速度增长，预期中国果蔬汁市场将以14.5%的复合年增长率持续增长至2012年的191亿公升。根据AC尼尔森报告，去年中国果汁饮料市场大幅增长，果蔬汁是增长最快的软饮料。以价值计，果蔬汁已成为碳酸饮料后第二大饮料市场。汇源预测到2012年，果蔬汁饮料增长将超过碳酸饮料市场。
消费品市场
日益受青睐“汇源是国内少有的做终端果汁饮料的企业，我国大型果汁加工企业多以加工浓缩、勾兑果汁为主，其市场主要面向出口，而汇源是国内市场上少有的有影响力的民营果汁企业，因此可口可乐拟收购汇源备受业界关注。”国泰君安食品饮料行业分析员洪婷日前在接受记者采访时点出了汇源在国内市场的“特殊”地位。
来自AC尼尔森的统计显示，目前国内主要百分百果汁品牌市场占有率中，汇源以42%的市场份额排名首位，其后是味全（16%）、大湖（13%）、都乐（11%）和农夫果园（6%）。味全是康师傅旗下品牌，都乐属百事可乐，也就是说，除汇源外，我国大陆民营企业对此消费品领域没有太深介入。
资料显示，汇源果汁为目前中国纯果汁市场占有率第一的企业，去年，汇源果汁销售额达到26.56亿元，增长28.6%。汇源公布的数据称，截至去年年底，汇源的百分百果汁及中浓度果蔬汁销售量分别占国内市场总量的42.6%和39.6%，继续占据市场领导地位。上半年，汇源饮料总产量54万吨，同比增长11.11%。据欧睿国际信息咨询公司数据显示，在中国果汁市场上，汇源果汁占有10.3%的份额，可口可乐紧随其后，以其美汁源攫取9.7%的市场份额。可见，一旦可口可乐完成对汇源的收购，其在中国果蔬汁市场的份额将大大领先于竞争对手。
在洪婷看来，外资的进入有助于推动该行业总体水平的提升。“中国的果汁行业起点较低，而国外企业的进入必将带来先进的营销经验，领先的技术水平，更大的品牌推广力度以及更充裕的资金等。”
赵玉敏表示：“近年来外资对中国的消费品行业尤为关注，从前期的高盛参股双汇，日本大冢集团参股维维豆奶，以及近年来外资入驻啤酒行业等看，外资进入果汁行业将是一种趋势，将来只会越来越多。”
面对一个正在快速成长的行业，国内大部分果汁企业似乎还没有意识到，或者没有能力来分这杯羹。如果一旦可口可乐收购汇源成功，其在果汁饮料领域的竞争力将更强大。“不得不承认国内企业将承受越来越大的竞争压力，面对强劲的竞争对手，国内企业一方面可以寻求法律保护正当竞争，另一方面只有不断找准本土优势，从产业链条上游抓起，才能在正面交锋时有立足之地。”赵玉敏说道，“毕竟可口可乐也是从小到大成长起来的，企业须按照市场规律不断做强做大。”
本报记者 崔悦
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