| 普兰娜：不断创新方为保护知识产权佳径 |
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| 2006-05-10 10:39 文章来源：国际商报 |
| 文章类型：原创 内容分类：新闻 |
因欧洲独家代理商标恶意抢注英文商标，并在欧洲市场销售研究院从未研发、销售的产品，我国的民族化妆品牌普兰娜“PULANNA”产品的海外销售一时间陷入困境。
“普兰娜”得名于法语“les plantes naturelles”(天然植物)，其研发所有人为天津市化妆品科学技术研究院有限公司（原天津市化妆品科学技术研究所），这家以研究专长的企业自1984年创立之初，就依托自身优势，走出了一条中西合璧的化妆品创新研发之路。
2005年，第55届世界小姐总决赛在中国举办之际，“普兰娜”成为首家成为大赛指定化妆品的中国品牌。当时，中国的化妆品品牌不仅在国际市场少有建树，本土市场上与国外知名品牌的竞争中亦多处下风。国内近八成的市场份额都由国外品牌和三资企业占据。能击败众多国内外化妆品牌，成为这一世界顶级选美赛事的合作者，普兰娜在成就自己的同时，也跨出了中国化妆品品牌进入国际市场的重要一步。
“中国中医药养肤文化底蕴深厚，公司结合这一特点，将研发突破点锁定在汉方化妆品领域。”研究院院长戴为民介绍，他们在挖掘中国宫廷养肤秘方的基础之上，创造性地将天然植物精华护肤原理与现代生物科技的高技术手段相结合，抢占了汉方化妆品的制高点。
在加紧研发的同时，公司也进行频繁的学术交流和国际展会，从上世纪90年代初开始，公司还坚持聘请欧、美、日等世界知名化妆品产地的业内专家作为研究顾问，在解决研发难题的同时，更开阔了眼界。而业界的认可，也成为普兰娜晋身国际市场的敲门砖。
好产品也需要精良的包装。公司在产品的制作包装工艺上下功夫，电脑灌装工艺、新颖独特的外包、加上国际化的商标品牌，都为普兰娜的国际市场之旅提速。历时四年，普兰娜产品就打入了日本市场。
独拥29项专利技术、38次国际博览会金奖、全国近万亩的植物种植基地和国内符合国际GMP认证标准最大规模的天然植物化妆品生产示范基地，作为国内最早涉足天然植物化妆品研发和生产的高科技企业，公司已在同行业中赢得了众多优势。先后研制出植物健美系列、微金葡萄系列、活性金系列、青刺果系列和山茶花系列等26大系列的300多种中草药汉方天然植物化妆品，远销英、美、法、意、俄罗斯等70多个国家和地区，年出口规模近300万美元，并成为首个被认定为国家高科技出口产品的化妆品。
研发创新让企业尝到了甜头，但缺乏知识产权的有效保护，企业辛苦创建的成果也会被轻易盗取。惨痛的教训促使普兰娜公司全面整改企业知识产权保护战略，终止了与原代理商的代理合同，在产品包装上加强新的防伪标志，并在国家海关总署申请了自主知识产权备案，保障产品进出口贸易中的合法权益。同时，公司加力研发工作，七八十人的研发队伍，每年300万元人民币左右的研发经费，确保公司每年向市场推出20到30个新产品。
“不断创新才是保护知识产权的有效方式。”戴为民清楚，在充分利用现有的商标、专利等知识产权保护手段外，创新才是企业自我发展和保护的根本之道。(文章来源：在线国际商报) |
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