| 中国特许市场向外资开启大门 |
|
| 2006-02-24 13:51 文章来源：国际商报 |
| 文章类型：原创 内容分类：新闻 |
2月15日，全球便利店翘楚7—11便利店经过商务部批准后，如愿获得在华从事特许经营权的资格。至此，觊觎中国辽阔市场许久的外资企业，终于盼来了中国特许市场的芝麻开门。
北京便利店面临考验
记者在采访中了解到，经历了与外资企业多年的短兵相接，眼下零售市场对于这样的外资进入表现得出乎意料的冷静。尽管如此，在国内便利店业态发展还远未成熟的条件下，外资便利店巨头的进入，将使北京便利店市场面临考验。
“7-11开始特许加盟对我们影响不大。”面对外资巨头的大兵压境，北京一家大型零售企业的相关人士向记者坦然表示，“北京市场很大，企业也各有各的特色，我们的社区便利店就很成功。再说，它的成本很高，开一个店可能要几百万，我们的便利店普通市民都开得起。”
本土企业的勇气让人佩服，但需要提醒的是，同样不可低估外资企业的实力，毕竟，即将面对的是全球最成功的便利店企业。
7-11便利店在2004年进入北京市场，当时曾经有雄心勃勃的扩张计划，但实际的发展速度远远滞后。目前7-11在北京店铺数仅有27家，并且在亏损经营。此次获得特许经营资格后，业界预计，7-11在北京市场的扩张速度必定大大加快。7-11高层日前也明确表示，今后在北京市场主要以特许加盟的方式扩张，2008年之前要在北京开出350家店。
业内人士分析，7-11在国内市场的水土不服，主要在于其最成功的扩张手段———特许加盟在中国市场无法施展，因而不能实现规模效应。尽管如此，相对于本土便利店企业的稚嫩，7-11便利店竞争优势非常明显。
“7—11便利店目前在全球已经拥有22000家店面，其对货品的管理，对市场的管理，乃至对投资人的支持与控制，都是本土便利店企业无法比拟的。”中国连锁经营协会秘书长武瑞玲认为，中国企业也要做好竞争的准备。
特许经营是便利店发展必由之路
武瑞玲表示，中国特许经营领域发展迅速，截至2004年底，国内具有一定的规模和影响力的特许品牌已经有2100多个，这其中就包括了许多外资品牌。从特许经营行业而言，7-11便利店开始特许加盟对中国特许行业的影响应该不会很大。
尽管如此，业内人士分析，具体到便利店业态，7-11带来的影响究竟如何，还需要观察。
近几年，零售业市场竞争加剧，新兴业态的便利店成为被众多业内人士看好的“黑马”，但至今便利店并没有显露“黑马”本色。在北京，由于市场环境以及企业的竞争策略等因素，便利店至今仍然只是大卖场、超市等主流业态的配角。有关机构不久前的统计数据显示，目前北京便利店大部分处于亏损状态，只有物美，京客隆等少数几家企业赢利。
中国连锁经营协会秘书长裴亮认为，“特许经营是便利店发展的必由之路，全世界成功的便利店都离不开特许经营。”7-11便利店恰恰在特许经营方面是最有特色的。
“除了品牌知名度、规模、实力外，主要体现在对投资者的承诺，即保证投资人的最低销售水平，如果达不到，总部会进行适当弥补，减少了投资人的风险压力。”
裴亮表示，从国内来看，便利店发展好的，基本是特许加盟为主，特许加盟的效果明显好于直营。而要与7-11竞争，国内多数便利店企业还有很长的路要走。
“7-11便利店实际上也有弱点，投资额偏大就是其致命的软肋。”他表示，7-11便利店的加盟费用比国内特许品牌要高出许多，将许多人挡在门外。另外，经营管理很严，甚至让投资人有替别人打工的感觉。“投资能力低的投资者，因为过高的门槛而无法进入，而投资能力强、有经营能力的投资者，又难以接受过于严格的经营管理规定，不利于特许加盟。”
国内企业只要发挥自己的特色，仍然有广阔的市场空间。文章来源：在线国际商报 |
工作规范
