| 外资传媒业加速跑马圈地 |
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| 2005-11-14 11:51 文章来源：国际商报 |
| 文章类型：原创 内容分类：新闻 |
据统计，从中国加入世贸组织至今，已有60多家外资媒体在国内设立了办事机构，并拟申请投资设立书籍、报刊分销企业；在今年8月六部委联合下发《关于加强文化产品进口管理的办法》表示原则上不再批准境外卫星电视频道在境内落地之前，已经有33个境外电视频道获准在中国有限落地；在2004年全国超过1200亿元的广告营业额中，超过1/5的市场份额被不到20家的国际知名外资大广告公司包揽。
各路外国传媒集团也频频传出捷报，贝塔斯曼已经于2003年底首家夺得书报刊零售全国连锁牌照，并于今年5月第一个与国内出版集团合资成立了图书发行有限公司，取得了图书批发“资格”；路透社、彭博社、道琼斯等大通讯社及一些大的图片社都以各种方式在中国发展用户；Google投巨资进入中国市场；美国国际数据集团（IDG）在中国合资与合作出版的报纸与杂志已经达12种，每年举办18场以上的计算机、电子、通讯展览会；世界最大的消费杂志集团法国阿歇特传媒集团在中国合作出版的《世界时装之苑》以7000多万元的广告额居中国各类杂志之首；自2004年1月起，一批中外合资影院出现在北京、上海、广州等7城市，其中允许合营外方在注册资本中的投资比例达到75％；索尼、华纳等一线国外影视娱乐传媒业巨头都已投资电视剧；等等。在令人眼花缭乱的各种信息背后，参与这些变化的经营者们是如何感受的呢？
在巴黎从事出版、文化及中法交流工作已有10多年的朱人来一直对国内的传媒业很关注，他经营的Pacifica公司多年来不遗余力地向西方各界传播着中国经贸、文化生活等多个行业的发展变化，赢得了法国及周边国家的众多企业和政府部门的信赖和好评。虽然朱人来很谦虚地表示自己长期生活在国外，对国内传媒业的发展缺乏全面的了解，但他独到的见解具有一定的代表性。
从中国传媒业的发展趋势来看，朱人来表示，加入WTO以来，中国的各行业更是名正言顺地走向世界，中国传媒行业融入全球化大潮流的步伐和决心势不可挡。近几年，中国的文化和传媒产品在西欧也有所发展，如电视、书展等，虽然都能引起一些媒体的注意，但比起其他的中国产品还是逊色多了。这种现象与外资传媒机构大举进入中国市场并蓬勃发展形成了鲜明对比，由此不难看出，中国传媒业真正融入国际市场还有很长的路要走。
朱人来说，中国作为目前世界上发展速度最快的国家之一，万业兴旺，文化和传媒业也应该如此。传媒作为产业是国民经济中的重要组成部分，它的发达也是国人教育和生活水平的表现。谈及中国目前的传媒市场环境，朱人来认为中国社会正处在巨大转型之中，目前还存在着的一些问题应该尽快解决，比如行政对传媒的干预和限制，使传媒业不能享受其他产业所拥有的自由发展条件，变得营养不良。他建议如果一些政治性内容需要控制管理的话，普通的文化和娱乐性产品的生产和发行应该不再设限，让其茁壮发展。
依据在国外近30年的经验，朱人来认为，理想的传媒市场环境应该是开放的，应该规章明确，机制有序，能促进自身产品的质量提高，又容易吸收外来的信息和知识营养。理想的市场环境当然也有待于全民的经济和教育水平提高，产业自身成熟和壮大，优化的政策能加速理想市场的建设。中国加入WTO后逐步开放市场，使传媒业得到了迅速的发展，这本身就是一个绝好的证明。他坚信，如果没有加入WTO，中国传媒业走向辉煌的道路可能会更长。
朱人来分析说，在中国传媒业向外资和私人企业开放前夕，四处传来了报业集团重组的消息。重组后的效果姑且不论，但报业集团重组这件事本身起码证明人们已经开始以产业的眼光来看待这个一直受官方控制的行业。在竞争和市场调配中传媒业才会有更好的发展前景。虎视眈眈的外资进入在给中国传媒业带来激烈竞争的同时也带来很多良机。 |
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