| 恶俗广告是一种“自残” |
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| 2008-02-21 08:30 文章来源：工人日报 |
| 文章类型：转载 内容分类：新闻 |
自2月6日除夕以来，一则“恒源祥鼠鼠鼠……恒源祥猪猪猪”的生肖广告在山东、安徽等几大地方电视台播出，因其单调的创意和高密度的播出引起众多观众的不满。2月17日，恒源祥集团在京召开说明会表示，“重复就是为了加强记忆”，该广告仅在春节期间播出，元宵节后停播。（见2月18日《京华时报》）
大凡广告自然都希望被受众记住。但是，广告以什么样的形式让受众久久难忘，则是很有学问的问题。
恒源祥这则名为“十二生肖”的广告，在1分钟的时间里，产品商标画面静止不动，广告语则由童声将产品名称和十二生肖名称依次念了一遍。尽管这则广告没有违反相关法律法规，但在“1分钟内重复12遍简单、相似的广告语，是在挑战人体的生理极限”，“不仅锻炼的是观众的忍耐力，更是在挑战观众的智商”———显然，这样的广告被观众认为“恶俗”不是没有道理。
也许，现在的结果正是广告主所希望看到的———无论其恶俗到什么程度，能够引起争论的广告就可以达到聚敛人气、提高知名度的效果。
不过，在强调以人为本的今天，广告也应该以受众为本，尊重受众，尊重受众的心理与智商。如果广告的不良形式把受众惹火了，无论其如何“加强记忆”，也只能适得其反，招来骂声一片。
广告发布应该有个底线。如果一味追求“让观众记住”，忽视观众的感受，最终受损的还是广告主自身，伤害自己的知名度与公信力。正所谓“偷鸡不成反蚀把米”———何苦呢？（柏敏）
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